Para além da música e da tradição, O Maior São João do Mundo consolidou-se como um imenso hub de experiências interativas em Campina Grande. Quem caminha pelo Parque do Povo e pelo Parque Evaldo Cruz percebe rapidamente que os cerca de 30 stands de patrocinadores, apoiadores e instituições parceiras deixaram de ser meros espaços comerciais para se tornarem verdadeiras atrações da festa. Através de um merchandising inteligente e capilarizado, marcas oferecem brincadeiras, desafios tecnológicos e mimos que garantem a lembrança do produto muito depois do fim do evento.
Gigantes de diversos setores — como Betano, Bradesco, Magalu, Seara, Pepsi, Azul, Brahma, Petrobras e o Governo da Paraíba — desenharam ativações que funcionam como ponto de entretenimento para todas as idades. Contudo, são os espaços voltados ao bem-estar que têm liderado a preferência do público. As longas e animadas filas nos stands da Salon Line e da Natura provam que o forrozeiro também quer cuidar de si antes de cair na dança. No local, a rotina envolve retoques de maquiagem, cuidados com o cabelo e muita experimentação de produtos.
Essa dinâmica transforma a dinâmica da festa em um momento de convivência familiar. É o caso de Laís e Emanuel, que cederam aos apelos da filha Sol. “Faz três dias que ela queria vir e hoje conseguimos. É uma forma de aproveitar o São João de outro jeito, com brincadeiras para toda a família”, explicou Laís. O esforço valeu a pena para a pequena Sol, que saiu de lá comemorando os brindes: “Quero voltar para ganhar mais gelatinas para meus cachos”.
O sentimento de aprovação é compartilhado por Iracely Dominice, que levou a neta Helena para vivenciar o espaço da Natura. “Achei maravilhoso, trouxe meus netos e eles estão participando de tudo”, elogiou Iracely, enquanto a neta exibia orgulhosa a maquiagem feita na hora. Para a ex-consultora da marca, Luzinete Gomes, a iniciativa vai além do comércio. “Incentiva o público e torna a experiência da festa ainda mais completa”, concluiu, após testar os lançamentos ao lado das amigas.
O Parque do Povo abre suas portas diariamente, e o circuito de ativações segue disponível durante toda a programação, mostrando que o sucesso do São João de Campina Grande também se faz com interatividade e inovação.
Ministério da Cultura, Brahma, Betano e Petrobras apresentam “O Maior São João do Mundo”
Patrocínio: BR Mania, Porto, Bradesco, Natura, Sempre Livre, Ballantine’s, Ifood, Governo da Paraíba, Proxxima, Redepharma, Salon Line, Primor, Seara, Alpargatas, Matuta, Azul linhas Aéreas , Indaiá, Brasil Gás, Quero, Assaí, Energisa, Sazón, São Braz, Magalu, Ballena, Carefree, O.B., BEATS, Pepsi, Sua Música, Ministério do Turismo e Sesc/Senac.
Apoio: Energisa.
Lei de incentivo à cultura, Lei Rouanet.
Realização: Arte Produções, Prefeitura Municipal de Campina Grande e Governo Federal.
Redação Plenarioemfoco / com informações de Bruna Messias/Arte Produções